一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。
商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。
适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。
包装颜色是包装中具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。
包装图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。
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